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《纽约时报》把智威汤逊的首席创意官挖了过来
更新时间:2019-04-14 20:10  浏览量:  

  去年11月WPP旗下老牌广告公司智威汤逊和数字营销公司伟门的合并,也导致了一些创意人才的出走,除了在广告公司之间跳槽之外,其实还有别的选择,比如去媒体。

  根据Adweek报道称,智威汤逊纽约的首席创意官Ben James已经离开,成为了《纽约时报》的第一任创意总监。

  媒体设立“创意总监”这个职位,看起来有些不同寻常。事实上,《纽约时报》内部团队的原生广告创意能力,已经不输很多广告公司了——自从2014年以来,《纽约时报》被称作“超级创意车间”的原生广告团队T Brand Studio,逐渐在业内声名鹊起。这个拥有编辑、设计师、制片人和创意人员的百人规模团队,为《纽约时报》贡献了超过30%的广告收入,2015年就赚了3500万美元。

  “读者在广告软文上停留的时间与其阅读新闻故事的时间相当。”早在2014年,时任《纽约时报》广告业务执行副总裁的Meredith Levien就如此强调。和传统的硬广相比,原生广告从形式和内容上都非常接近媒体原有的信息,因为本身具有内容可读性,容易被用户接受,逐渐成为当下流行的广告趋势。

  《纽约时报》的广告大客户包括GE、飞利浦、Cartier、三星、奔驰、Netflix、谷歌等,原生广告内容的形式也很多样化,包括原创报道、网站开发、印刷广告、纪录片、互动数据可视化产品、播客等。

  在一份内部备忘录中,T Brand Studio总裁Amber Guild表示,自2018年以来,他们就一直在寻找其首位创意总监。Ben James将会从5月13日起开始担任这这一职务。

  在当下充斥着裁员、兼并和破产的美国媒体行业,《纽约时报》的业绩还算不错。在3月份公布的新一季财务报告中,《纽约时报》表示增加了25万的新数字用户订阅。CEO Mark Thompson宣布要加快长期目标,在2025年要将其总用户数增加一倍以上,达到1000万。数字广告也首次超过了印刷广告,在第四季度增长23%,达到1.03亿美元。



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