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公关策划和广告的区别
更新时间:2019-07-16 09:10  浏览量:  

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  开心哈乐公司是一家集研发、设计、制造、销售、经营、售后于一体的儿童娱乐教育综合服务商。涉足儿童水陆空各种游乐领域;开心哈乐己发展了2000多家实体店,遍及全国各地,是中国儿童娱乐教育产业第一品牌公关公司是以为企业或其他社团组织提供有关公共关系咨询服务为主要业务的公司机构。而广告公司则是为广告主提供广告代理服务为主体业务的公司机构。这两类公司的业务主体不同,但经营项目的范围覆盖有部分重叠。

  公关公司的主体业务是社会机构公共关系的咨询服务,公共关系(Public Relations,P.R.,简称“公关”),是组织机构与公众环境之间的信息沟通与传播关系。一般指一个社会组织用传播手段使自己与相关公众之间形成双向交流,使双方达到相互了解和相互适应的管理活动。这个定义反映了公共关系是一种传播活动,也是一种管理职能。

  广告公司的主体业务是为广告主(社会机构或个人)提供广告代理服务。广告(advertisement),字面理解即“广而告之”之意。是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分,广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告,又称效应广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等,主要目的是推广;狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式,主要目的是扩大经济效益。

  从本质上讲,公共关系与广告同属于传播活动的性质范畴。但两者的目的和手段有很大的不同。公共关系是机构组织为了建立良好的公共环境而采取的与社会公众互动的传播行为。其传播目的是为了消除社会对机构组织的误解,增进公众对机构的信任与认同。其诉求主体为机构本身。而广告则是一种有目的的单向主动传播行为,其诉求主体既可以是广告主本身,也可以是广告主售卖的产品和服务。

  从传播形式上讲,公共关系的传播注重柔性的互动传播,而广告则是一种硬性的主动传播。比如,同样的以视听媒体为传播载体时,公共关系会以一种类似新闻、综艺互动的形式来表现,而广告则会直接推介机构的行为、观点或产品、服务的价值。

  而且,公共关系活动注重对社会公众态度信息的反馈,比如危机公关,就是一种针对社会对机构组织所发出的不良信息予以合理回应,以期消除误会的活动。

  公共关系传播与广告传播对于机构组织而言,两者并非各自孤立,而是相互融合的。在传播效果上,两者是相辅相成的。公共关系传播是柔性的、潜移默化式的,它可以帮助机构组织确立良好的社会形象;而广告传播则是直接的、强制性的,它可以让社会公众快速地认知机构组织及其产品与服务价值。在传播手段上,两者也是相互借用,比如在公共关系传播中,有关事件的声明、观点的表达,也会采用硬性的广告手法;而在广告传播中,有关新的消费理念引导、品牌价值的宣讲等诉求的表达,也常采用柔性的公关手法。

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  公关策划即“公共关系策划”,是公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求,分析现有条件,谋划并设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。

  广告,即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段,广告有广义和狭义之分。

  广告包括非经济广告和经济广告,非经济广告指不以盈利为目的的广告,又称效应广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等,主要目的是推行。

  狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式,主要目的是扩大经济效益。

  公关策划的核心,就是解决以下三个问题:一是如何寻求传播沟通的内容和公众易于接受的方式;二是如何提高传播沟通的效能;三是如何完备公关工作体系。

  1、公关活动策划行业的急速增长格外引人瞩目,尽管如此,公关活动策划这一概念并不为人所熟知,多数人将公关狭隘地理解为“人际关系”,而它的具体定义、它的业务范畴、它的作用效果,包括一些从业人员都没有准确的定义。

  2、公关活动策划的概念并不是单纯做做人际关系,发发新闻稿,它有线上与线下之分。线上公关包括整合、推广、媒介计划;而线下则包括公关事件、执行活动等。这样的全方位服务对企业发展必不可少,我们也称之为是360度全方位公关。

  3、原则上,公关侧重于策略指向,而广告则侧重于策略执行。不过在如今市场尚不完善之时,这样的细分也仅仅停留在原则上。

  4、广告正在逐渐失去它的功能性而变为一门艺术,而其创造品牌的功能正在被公共关系代替。简单地说:广告是让大家认识你,而公关是让大家爱上你。

  5、创建品牌的阶段就像是在上山,此时需要公关策划来将你的品牌推向顶峰,一旦到达顶峰,公关于是将接力棒递到广告手中,此时广告所要做的就是维护品牌,维持它在山顶的优势,避免过早地下山。因此,这就是公关活动策划与广告的区别和相互关系。

  6、付费空间还是免费报道:广告会是这样的:公司购买广告空间,你知道广告何时播发或刊登。而公关的工作是:如何尽可能为公司获得媒体的关注和报道。你必须要考虑通过新闻发布会、新闻稿发布等多种手段,努力使公司和其产品或服务出现在媒体的正文空间。

  7、创意的控制和非控制:因为你购买了空间,所以你可以控制创意和内容。作为公关人,你本质上却无法控制媒体如何传播你的信息,或者是否会采纳你提供的信息。他们不一定非要报道你的活动或者刊登你公司的信息。

  8、发布周期:正因为你购买了广告空间,你就可以在预算许可的情况下一而再再而三地播放或刊登广告。而新闻稿只能发一次,某一主题的新闻发布会也只能做一次。同一媒体不会就同一篇文章重复发表三四次。所以你得动脑子想出不同的办法来。

  9、消费者的反馈:消费者看广告的时候,很清楚广告是向在他们推销一种产品或者服务。消费者知道广告是花钱买来的,因此他们很容易对广告警惕和排斥。人们在阅读一篇由第三者撰写的文章,或在电视里看到活动的报道时,他们认为这是媒体的客观如实的报道,这和看广告时的心态完全不同。所以,如果能让作为独立第三方的媒体发表观点来影响消费者或客户,那么就可能为你的产品和服务树立良好的声誉。

  10、创意和新闻敏感:在广告行业,你必须训练自己在内容、形式方面的创意能力。而在公关行业,你必须具备灵敏的新闻嗅觉,通过新闻来制造影响。你必须训练你的分析能力,(文章来自活动策划公司、上海公关公司),捕捉新闻,设想新闻角度,准备相应的资料,努力为媒体提供具有新闻价值的内容,从而创造双赢。



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