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对当下广告业生态的几点思考
更新时间:2019-08-17 18:19  浏览量:  

  广告投放的效果是根据准确的数据以及带来的转化来评估的。现在的广告投放方式相较于几年前,又有新的进步和改变。

  户外广告往往被看作是一个效果不好的广告形式,其实这种认识存在很大的偏差,户外广告代表着品牌的信号强度,在城市的商业街、重点道路,以及机场、车站或者是高速公路上的立柱大牌,往往因为其独特的地理位置,不菲的广告费用,成为大品牌投放广告的首选,匹配品牌的实力和影响力,对外释放很强的品牌营销信号,往往能被消费者信服,在日常的购物选择上,倾向于选择这类品牌,即便这些品牌已经为大多数的人所知晓,仍坚持不断的重复和投放,增强品牌的信号传递能力。

  户外广告的投放一定有选择性,选择城市中的地标广告,这类广告的标准是在一类道路上的一类位置,成为车辆和人群重点集结的地方,短期内能够聚集大量人群,千人成本更低,广告投放应该选择一个城市中重点区域的户外大屏,以三面翻或者电子广告为主。

  目前来看,互联网广告的生态发展已经趋于理性,较少的去疯狂投放,疯狂买流量的操作了。由于近些年来,出现的一些流量作弊的嫌疑,更多的广告主明白,自己投放的钱只是给BAT流量巨头打工而已,并没有产生实际的转化效果。互联网广告追求转化,追求立即见效的成果,所以在设置上、落地页的制作上,都是追求立即取得效果。

  互联网广告未来是与线下广告并驾齐驱的存在,并不能完全取代线下广告的作用,未来随着互联网生态的健康发展,众多的广告形式是一种互补且能够在5G技术的驱动下,实现屏幕之间的互动,且会出现更加智能化的广告形式。

  这种论调经常性的出现,其实我们应该梳理清楚不同的广告媒介,其所传达的点在哪里?有人说广告应注重品效合一,使得顾客能够直接产生购买行为,所以很多人认为互联网广告能够起到这个作用。但其实互联网的转化漏斗里,很容易出现流量作假。很多时候投放互联网广告,变成了给BAT打工,对于自身产品的转化起到的作用很是微小。

  户外广告一般是融于这座城市的主要文化地标、主要商城和重点道路,所以容易获取更大的人流量。华与华创始人华杉曾经讲到投放广告时就说广告投放是一种投资,是一种储蓄,投的越多,未来的回报越大,所以他们几乎不投放互联网广告,全部用于线下户外广告的投放,并且一直会坚持投放。

  户外广告的作用能够很大程度上释放品牌信号,突出调性。各有各的好处,看你自身品牌往什么方向发展。返回搜狐,查看更多



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