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“二次元”影响下的广告业
更新时间:2019-08-30 18:35  浏览量:  

  随着互联网科技的不断发展,网络热词也如春笋般涌现,让人应接不暇。“二次元”一词,大家一定都不会陌生,但是没有这方面爱好的人想必是不会去主动了解的,譬如小编。不接触不了解也就不会知道,其实我们生活的各个方面都在被二次元潜移默化的影响着

  过去,90后、00后被冠以二次元,随着他们成为消费主体之后,二次元在遭受了一段时间的“冷遇”之后逐渐得到资本的重视。二次元资本浪潮翻滚起来,向着主流消费市场迸发。那些着眼并钟情于二次元文化的人群,被认为必将在这样的一个大环境下拥有强大消费能力和消费意愿,从而带来经济市场的巨大潜力。

  以现在的情势来看,二次元人群的话语权逐渐增大,这也就意味着品牌营销与之的结合势在必行。着眼于广阔的消费市场,立足于激烈的市场竞争,“二次元”营销也必将成为广告行业营销的一种重要手段。

  二次元的人群潜力是我们大家都有目共睹的,从这几年广告行业的发展来看,从动画、漫画、动漫APP,到二次元直播和二次元社区,品牌也的确是抓住了二次元发展的精髓,赚的盆满钵满。

  国产动漫、电视剧、电影,以及综艺,是90后、00后,甚至许多70后、80后都非常青睐的,在繁忙的工作和生活节奏中,这些无疑是他们情感寄托的最佳载体。

  视频软件某奇艺看到了这里边的发展红利,自然是不愿意错过的,相信屏幕前的你或多或少都看过它的一两部动漫。在二次元的大环境下,无疑是抓住了一次在外界看来堪称完美的机会。尽管此后的许多视频软件照着葫芦画瓢,也难再像某奇艺一样获益颇丰了。

  二次元在广告行业能够掀起波浪,也是得益于90后、00后逐渐成为最大的消费群体,根据他们的喜好,品牌自然也要相应的调整营销战略,来吸引这样一群被二次元深深吸引的消费者。

  在这个万物更新,万物升级的时代里,传统的营销方式很难再回复往日的辉煌,那些老套的广告营销方式更加不能够再出现在在屏幕上。现在的年轻人对于网游、动漫、二次元等的热爱,是绝不容小觑的。能够将这份热爱变成真实的消费,这就是广告的本事。

  二次元的广告在如今并不少见,在这个“无代言,不广告”的时代,二次元广告切切实实的打破了这个格局。

  二次元广告不仅能够节省一大笔明星代言的费用,而且科幻效果、萌萌的画风等等产生的效果也绝不是明星代言能够达到的。而且,从这些年广告行业的发展来看,我们不难看出,带有剧情的动画广告越来越受到品牌的重视,也越来越受到消费者的欢迎。白酒品牌江小白,其剧情广告片《我是江小白》就是最有力的代表。

  除了单纯的二次元营销,品牌与二次元跨界结合也成为了一种不可逆转的营销趋势。当然,既然是跨界,除了要看品牌之间的关联性,还有几点是要注意的:1.跨界品牌之间的目标受众是否相同;2.二次元形象是否符合品牌一贯在消费者心中的印象;3.二次元跨界是否能够满足品牌的发展需求。

  在以上这三点的基础上,品牌和二次元IP的跨界联合才算成立。在此之后,品牌就要更加清楚,在未来的营销过程中,不仅仅是简单的形象宣传,也不是把二次元人物印到产品上就结束了,而是要求在内容输出和触达消费者的环节上更加精准,简单来说就是要做到品牌和二次元形象的融合。

  其实,不管是广告行业的发展催生出了二次元,还是二次元文化盛行的大环境下亟待广告行业的升级,这就像先有蛋还是先有鸡的历史难题一样,谁先谁后并没有太大的意义,重要的是品牌在这样一个时代应该如何继续生存下去。

  回归到品牌发展的出发点和落脚点——消费者上来,不同的时代下,消费群体不同,消费群体的消费能力和消费心理也不尽相同。在如今90后、00后消费者崛起的时代下,在各大品牌都在积极追求年轻化的时代下,品牌把握住二次元,也就相当于把握住了未来营销方向的脉搏。



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