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中国广告业正处于转型发展的新时代
更新时间:2019-10-22 09:31  浏览量:  

  中国广告业已经进入一个新的时代。新时代不只是时间概念,它有丰富的思想内涵。中国传媒大学教授丁俊杰把广告业新时代总结为新的发展方向,新的精神气质,新的发展方式。4月26日至27日,以“新时代的中国广告:新方位·新内涵·新格局·新智慧”为主题的2018(第十四届)中国广告论坛在浙江省金华市举办,本届论坛邀请国家广告主管部门的领导,经济学家,广告业界学者、专家参加,大家共济一堂,探讨行业发展未来。论坛期间,中国广告协会会长张国华接受本报记者专访,畅谈进入新时代的中国广告业。

  2018年中国经济开始新纪元,本届广告论坛也强调“四新”。对此,张国华表示,改革开放40年来,中国广告业获得长足发展。2017年全国广告经营额6896亿元,广告从业人员438万人,广告业规模稳居世界第二位。但传统媒体广告处于下滑趋势,互联网广告也放慢了高速增长的步伐。中国广告业面临转型局面,应通过创新取得更加健康的发展。

  “互联网广告出现很多新的技术,新技术创造的新模式正处在不断融合、不断规范的过程。”张国华说,“中国广告业发展的趋势是什么?还有哪些问题?本次论坛把国内著名经济学家、广告理论专家、广告公司、媒体、广告主汇聚在一起进行研讨交流,使广告人能有所启迪。”

  他表示,与往届广告论坛不同的是,此次论坛内容更加丰富,把广告业的重要活动也放在此次论坛期间举行。除了举办第十五届中国大学生广告艺术节学院奖秋季赛颁奖盛典、中国广告小镇签约仪式、中国公益广告黄河奖、中国广告长城奖全场大奖等活动之外,全国广告协会工作会议、中国广告协会证明商标使用情况报告发布及授牌仪式也同期举行。

  在本届广告论坛开幕式上,国家市场监督管理总局副局长甘霖发表重要讲话,对行业提出具体规范要求,为行业健康发展指明了方向。

  近期,一些互联网企业因为广告问题被相关监管部门约谈。张国华认为,这对互联网广告企业是一个警示。中国广告协会一直倡导行业自律,采取了一些具体措施。第一,中国广告协会为互联网广告企业提供法律咨询服务,帮助互联网广告企业把关一些疑难广告审查问题。第二,中国广告协会和全国互联网广告中心建立了对违法广告的预警制度和通报制度,对发现的涉嫌违法互联网广告进行预警、提示。

  他说,虽然监管落后于市场的创新和发展是一个规律,但互联网企业要对新技术模式进行评估,避免对社会造成负面影响。

  互联网广告是支撑互联网发展的重要支柱。作为行业组织,中国广告协会支持互联网企业发展。互联网企业自身还要有法律意识,要强化自律,要有社会责任感。下一步,中国广告协会将对互联网广告企业进行严格自律意识引导,建立黑白名单的公示机制,使良币驱逐劣币,促进行业健康发展。

  以前一说到广告,一说到品牌推广,很多人会说一句话“酒香不怕巷子深”,认为好的品牌不需要广告营销。对此,张国华认为,在当今世界,“酒香”若是碰上“巷子深”,恐怕没法给酿酒者带来成功。

  他表示,目前很多行业出现产能过剩。要在竞争激烈的市场中脱颖而出,任何一个品牌都需要借助于良好的营销手段。市场的蛋糕就那么大,而分蛋糕的人却越来越多。由此可见,如何让自己的品牌优势被人了解,是品牌在发展过程中应该把握的重要环节。在区域品牌建设中更是如此,一个城市、一个地区,如果没有好的营销策略,很难打出自己的品牌。

  “广告看上去是一个很‘高大上’的行业,而广告的核心是能够触动人心的创意,这是需要接地气、有人文情怀的。因此,城市形象广告要讲文化、要讲创意。”张国华说,“随着互联网技术的发展,用传播密度和传播数量来制造营销的效果已不是长久之计,因为过度传播会令人反感,广告需要让观众产生内心的感触和共鸣才行。”

  “广告要有导向,要讲情怀,肩负起应有的社会责任。广告人也要多设计出有文化、有导向、有正能量的作品,来传递爱心、良知和温度,以润物细无声的方式对受众形成潜移默化的影响,并坚决抵制庸俗、低俗、媚俗的不良广告。”张国华说。



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