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宜昌餐饮促销广告语广告营销与策划方案
更新时间:2019-06-26 19:12  浏览量:  

  母亲节到了,是大家表现的时候了,礼物都送过了吗?其实想要抓住机会好好表现的可不只你一个,品牌们早已经坐不住了。他们使出十八般武艺,只为赢得母亲们的欢心。

  我们搜集了一些母亲节的营销创意,有的套路满满,有的另辟蹊径,有的感动温情,有的搞笑可爱,一起来看看吧!

  相信每个人都有这种经历,“妈妈中午吃什么?”“妈妈今天是周四吗?““妈妈!”“妈妈!”只要遇到事情就忍不住喊妈妈。

  今年,谷歌就以我们每天挂在嘴边的那声“妈妈!”为主题,推出暖心母亲节广告《Hey Mom》,放大我们往往会忽略的那句话,洞察出那些浸入生活的母爱。相比较宏大的主题,这样简单而有力的表达往往会更加动人。

  以”妈,毛巾呢?“为话题,在纵向时间线上串联了一生的情境,最后”有一天,再叫妈妈,已经没有人会答应了“直戳泪点。那些我们习以为常的话语,往往最触动人心,有时候只有在日常小事中才能感受到一个人的离开,所以,珍惜与妈妈在一起的时光吧!

  具体来说,为了降低用户对某种营销方式、产品的抵抗情绪,可以先抛出一个“诱饵”,在读者心里定下一个标准,继而引出真正的卖点。

  “妈,你都有白头发了!”“妈,你什么时候老花了?”“电视声音怎么开这么大?”,有一天,你发现妈妈好像突然一下子就变老了。

  “人民日报”出品过的H5也是同样的道理,通过唤醒读者自豪感,促使用户主动转发;每张合成的照片都很好看,也达到了塑造个人形象的效果。

  京东围绕「爱 趁现在」的主题,发布母亲节微电影《一天》,用突然发现妈妈老了的瞬间,演绎了母亲在一天内变老的一场梦。视频没有太多的刻意煽情,而是用轻松愉快的母子日常逗趣的情节提醒你,母亲才是我们最害怕失去的那一个,趁现在,多给母亲一些关爱。

  山姆是个不按常理出牌的人,不喜欢按着日程走,依然保持着创始人的个性。山姆说,“我更喜欢的是那种自由自在去往我想去的任何地方的感觉,想什么时候走,就什么时候走——毫不拖延。”他甚至会把狗儿们带上飞机,以便在视察店铺的间隙去打猎,他喜欢打鹌鹑。关于飞机,他的另一个儿子约翰继承了这一传统,山姆认为约翰是孩子里最独立的一个,非常有个性,曾经在越战时做过美国陆军特种部队的医务兵。后来在阿肯色州设计建造帆船,经营了一架很大的飞机喷洒农药公司——也是沃尔玛公司的子公司。

  《一天》除了抓住生活的戳心细节去引起共鸣,如果做一些联想与比喻也许会碰撞出不一样的灵感!联想比喻,动物之间的母爱。

  华为这次聚焦P30 Pro的SuperZoom、Low Light拍摄功能,把镜头对准了拉丁美洲的动物们,据说被称为最美的母亲节广告。动物们静静的依偎,紧紧地相拥,如影随形,以最亲密的状态表达母爱,可是你有多久没有和妈妈相拥入怀了?

  母爱不仅是人类才有的情感,用镜头记录动物之间最亲密真实的状态,从而勾起你对妈妈的依赖。

  方太推出母亲节广告《不,完美》,讲述了一个妈妈在做饭的过程中竟悄咪咪的把一家人脑补成了一顿饭。

  折合约13元人民币一杯的价格,相比传统快餐更经济实惠,也可满足消费者多种渴望,同时更便捷,无论口味如何,都很值得一试,不是吗?日清不仅仅是借鉴了快餐的口味和组合,与快餐的联名还在继续。麦当劳的Shake Shake薯条和日清旗下方便面品牌“出前一丁”都是香港人爱吃的食物,尤其是出前一丁的麻油味更是经典,是港人的国民泡面。

  爸爸是毛手毛脚的螃蟹;女儿是可爱又娇气的草莓;奶奶像豆腐;爷爷像青菜;妈妈像娇嫩却带刺的鱼。然而妈妈想象了一圈,最后发现虽然每一个人都是不完美的,但互补起来就是一桌不错的菜,是完美圆满的一家人。

  温情路线是母爱这种话题比较常见的方向,而今年很多品牌开始利用日常的梗和剧情角色的反转营造戏剧感,让你笑着把广告看了!

  吃的好好的瓜,妈妈来了;吹着好好的空调,妈妈来了;浇着好好的花,妈妈来了,她什么都不说,我都明白了

  这个时候,继续说产品怎么怎么好,意义不大。就像大部分人都认同多跑步多运动是对的,有益身体健康,可能偶尔心血来潮去跑几次,但慢慢也就不了了之了。

  云闪付母亲节推出了一则喜感十足的广告,用三个小片段道出了妈妈日常的名言警句。整个故事中,妈妈出现前后的反差非常生动,让你感受到来自眼神的压力!而且就算没有配音也可以是一个很搞笑的默剧了。

  面临车贷房贷等各种生活压力的8090后青年,是当下社会上最焦虑的群体,心相印超迷你湿巾为他们提供了一个给心灵放假的机会:适当放空自己,重拾“超迷你”童心,做生活的“大玩家”。心相印品牌年轻化秘诀:大胆玩新,大胆玩心心相印超迷你湿巾针对不同用户需求上市了儿童卫生湿巾、茶语卫生湿巾、婴儿手口、小黄人、湿厕纸、99.9%杀菌、纯水、提神等多个系列。温和杀菌,每一款尺寸都超迷你,配方符合欧盟标准,采用食品级包材以及100%植物纤维无纺布。

  蒙牛推出了一组“小时候您对我说,长大了我对您说”的节日海报,通过所说角色的变换与生活中细节的梗,表达对妈妈的爱,这都是我们想对妈妈说的话啊。

  主页面就打出“自律给我自由”的Slogan,在用户使用过程中,可以收到粉丝或朋友的加油语音;同时App也会在适当节点给予用户鼓励,如“您已跑步4公里,用时40分钟,加油哦”!

  最近开始把饼干创意蹭到电影热度上去了:《惊奇队长》:电影版 VS 奥利奥版;《毒液·致命守护者》:电影版 VS 奥利奥版;《罗马》:电影版 VS 奥利奥版。把海报主角换成奥利奥饼干,竟然还别有一番逗趣。自从有了社交网络,大至一场营销战役,小至一张 Social 海报,品牌的追热点姿势一直是个难啃的硬骨头。

  因此,要想加强某个选项的吸引力,就要制造锚定,形成冲突,给读者留下一个“标准”的印象。用户通过自行比较,提升了对某个产品的认可度。阿西效应简单来说就是从众心理。

  除了现实生活的剧情反转,还有脑洞大开的角色反转,宝洁延续「爱在日常,才不寻常」的主题推出广告片《母亲节的愿望》。

  如果你来做妈妈,妈妈的愿望是想让爸爸做一天妈妈,刚说完这句话神奇的事情就发生了,从此开始了鸡飞狗跳,手忙脚乱的一天。角色上的反转把日常生活的情节戏剧化,通过诙谐对比的形式,让你越看越暖,也明白了母亲的辛苦。PS:浓眉大胡子的爸爸表情超有戏。

  虽然耳机可能是假,但日清早在2017年,就已与科技公司联手,推出了一款降噪叉子“音彦”,只为让消费者更安静更优雅地吃面。“音彦”把高性能收音麦克风装在叉身上,与智能手机APP同步, 如果吃面时的声音太响,就会通过NFC向手机发出信号,手机APP就会播放悠扬的音乐,掩盖住吃面时发出的噪音。让你可以享受嗦一口面条时的爽快,又不必担心因为声音太响,引起周围人的侧目。

  一份不允许辞职的工作,如果你刚一点进去,你可能觉得又是一个职场励志片,然而当话题引入“这份工作不允许辞职”的时候,开始为你揭开原因。所有职场上的压力与做妈妈的辛苦无缝对接,当我们都在抱怨996的时候,原来007才是妈妈的日常!薇风抓住职场痛点,与妈妈的生活对比结合,让大家感同身受。

  《无法辞职的工作》,当我们都在走或温情或有趣的路线的时候,总有一些品牌画风清奇,不走寻常路。跳脱套路,母亲节求挨打,你确定不是在气妈妈?

  野兽派旗下新概念家居品牌T-B-H在母亲节推出了“妈妈再打我一次”系列新品,整个系列包括“魔女的扫帚”、“鸵鸟毛掸子”、“灰尘拍打器”、“真皮苍蝇拍”。

  心相印品牌年轻化秘诀:大胆玩新,大胆玩心,事实上这些只是本次“超迷你 大玩家”主题活动的冰山一角。早在5月中旬,品牌IP迷弟的动画短片已在线上实现第一波圈粉:迷弟“误闯”游戏世界,一路过关斩将最终获得宝箱并召唤无人机。片尾迷弟手中的无人机和画面文案“六一碰头 去抢空投”,早已为六一的神秘“空投”埋下了引子。

  以前妈妈追着你打,现在你求着妈妈打,品牌可能是想激起大家的回忆与共鸣。不过看着这价格,妈妈一定表示不乐意!而且跟你说:“不该浪费的钱一毛都不能浪费!”

  除了超有名的“妈妈再打我一次”,肯德基母亲节广告相信大家也都印象深刻吧。“脱衣舞男团”的诱惑,肯德基刚推出全新形象后不久,一个满屏骚气的“脱衣舞男团”视频就出现了。撕开背心,舞动身体,嘴里说着:“I love you, mom !”不知道妈妈看了什么感受?

  肯德基更换新形象是为了使品牌年轻化、潮流化,但这个极具颠覆性视频是否真的有正面的效果很有争议。不知道你看完了会不会怀念以前慈祥的老爷爷?

  因此,运营人可以及时设置“损失”提醒,刺激用户的损失厌恶,增强粉丝转化率。

  这两则广告确实风格清奇,不过还有品牌开始琢磨妈妈的存在这个深奥的问题。比如,如果所有人都像妈妈一样爱你,世界会变成什么样?

  如果妈妈有很多个?美国鲜花订送机构Teleflora的一支母亲节短片脑洞大开。公交上有人给你擤鼻涕?领导给贴心地为你盖衣服?服务生哄着你吃饭?当世界上的所有人都成了妈妈,原来是一个尴尬到不能再尴尬的场景。

  这个设想角度新奇,以夸张的表现手法突出了故事的戏剧性,让你在幽默中感受到母爱是一种独特的天性与关怀。《Love Like a Mother 》世界上没有那么多对你好的妈妈,但是世界上有很多不一样的妈妈,HBO就制作了一套不一样的母亲节系列贺卡。

  我的妈妈不简单,即使有相同的身份,每个母亲都是不同的,一个好母亲的定义也不应该是单一的。HBO的这一系列贺卡的主角是HBO出品的剧作中一些不一定最红但都很特别的女性,用强烈的角色特征表现出每一个妈妈都是最特别的。

  并在黑色包装上,以“任天堂”的游戏《喷射战士》(Splatoon)射击喷射的油彩飞溅图案,表现了这是一款极具趣味性的产品。黑色墨鱼汁和面条的组合,吃起来是否也像网友在社交媒体上晒出来的那么“黑暗料理”?评论众说风云。对于喜欢墨鱼汁的消费者来说,墨鱼的海鲜鲜香四溢;而对于吃不惯的消费者来说,也许除了腥就只有咸了。。。。

  世界上可能没有一个完美的母亲,但他们都是独一无二,各自精彩和无法替代的。

  利用知名人士的影响力,可以增加活动的可信性,林允入驻小红书,Angelababy等人开通抖音号等营销方式都运用了此效应,并取得了很大成效。

  这些别出心裁的角度确实让人眼前一亮,但是这其中的尺寸其实是最难把握的点,一不小心就可能适得其反。

  小时候,我们偷穿妈妈的高跟鞋,假扮小公主,长大后,妈妈却只穿,几双磨破了的旧皮鞋。

  挖掘背后,制造话题,你真的懂妈妈吗?杜蕾斯 K-Y 联合父母世界 Parents 请到三组育儿家庭拍摄了一项公益实验,运用沉浸的舞台情景再现那些被无意间忽略的产后妈妈的故事,以更懂母亲的角度切入,去讲述初为人母的焦虑与辛苦,让爸爸们去听。

  先呈现初为人母的妈妈与爸爸背后的冲突,然后在舞台上进行放大,把情感推向高潮,一路煽情令人印象深刻。但是到最后“如果重新给爸爸们一个机会,他们会怎么做”的部分时,这种表演式的重现是否能让人进入情境感到信服,还有待考证,你们觉得呢?

  107 岁的奥利奥虽然是个老品牌,却对热点有很强的敏锐度,并且坚持围绕饼干这一核心产品元素做创意,在追热点这件事上自成一套,把一块看似简单的黑白饼干,玩得很出彩。5月31日,爱奇艺营销学院在上海举办了主题为“创新不息 未来可期”的爱奇艺超级娱乐资源推介会,爱奇艺综艺营销中心总经理董轩羽、频道营销兼艺人商务总经理芦彬、销售营运中心商业策略总经理王泉共同出席活动。

  《为爱懂她》我们从每一份母爱中看到坚韧跟奉献,那你有看过母爱的形状吗?假如母爱有形状,新世相联合华帝厨电、中国妇女报 、人民日报全国党媒平台推出母亲节纪录短片《#假如母爱有形状# 》。

  如果用一件物品代表妈妈的爱,你会选什么?洗衣机,暖水壶,烤箱,保险单,高考准考证,洗碗手套母爱是无形的,但他们却去寻找母爱有形的表现,深入最普通家庭的生活中,挖掘出最不凡的付出。既有真实感,又有共鸣,那些正是我们每一个人所得到的母爱的样子。

  搜集62件物品铸成了一个5米高的雕塑,里面蕴藏着12个在普通家庭的母爱故事,有最真实的生活,也有最真诚的感动。《#假如母爱有形状# 》

  妈妈用最简单的物品向你传递着最深的爱,把这些有形的爱放大,让你看见她们就是那种少有的,只单纯希望你快乐的人。

  容器经过半年实验,烧制而成。限量15件,每件售价约6万日元(约合人民币3753元)。更有120万日元,只此一件的特别版升级“土豪”容器(约合人民币75000多元)。官网显示,早已售出。虽然日清说,容器是用来放杯面的,不过作为工艺品摆放在家中也是不错的。这个容器也是日清为庆祝日本国宝命名系统诞生120周年而推出。。。。。。。。。。

  离天空最近的地方,是爸爸的肩膀。痛哭的两个地方,只有厕所,和爸爸的怀里。像记得父亲节一样,记得他的生日。爸爸午夜禁出,我禁入!开始苦,后来甜。母亲节在妈妈身边,情人节在爱人身边,父亲节有你在身边。只在这一天,拼爹。你爸好还是我爸好,拼一拼就知道

  2017年,“掌阅”为4.23读书节发起了“阅读的百万理由”活动。成龙、杨澜、尤瓦尔·赫拉利(《人类简史》作者)等大咖纷纷推出自己的阅读宣言,海报覆盖了北京地铁全线路,引发过亿用户参与。

  母亲不只是母亲,NEIWAI 内外恰逢母亲节来临之际,放出了「我是____,也是我自己」主题影片的第二支,影片由导演麦子拍摄且出演,记录她如何在母亲、妻子、演员等多重身份中深情生活的模样,在大家把讨论的重点放在母亲这角色中的时候,它用另一个角度让我们看到了她丰富而立体的人生。

  《我是____,也是我自己》母亲节不仅仅关于母亲,更多的是关于爱,在这个母亲节,我们看见了一些把目光投向单亲家庭的品牌。

  若是你决定了要来见我,请务必提前一周告诉我,我好将10200个小时前的相见再反复回想。

  圆满的对立面,爸爸给的母爱。有时候我们的生活中不一定有妈妈的角色,但却有人在努力地扮演着妈妈的角色。台湾的麦当劳今年就反其道而行,推出了关于单亲父亲的广告《还好还没长大》。在体现了母亲在家庭中角色的重要性的同时,不卖惨,从另一个角度突出了单亲爸爸的独特温情。

  用辣椒特制的深红色气泡油麻香浓郁,鲜美酱香的鸡汤,加上浓郁芝麻的甜味以及令人食欲大开的辛辣辣椒,甜味和热辣完美平衡,辛、麻、香、甜在味蕾上绽放。甚至有日本网友评价“和店里吃的味道一模一样”、“吃过的最好吃的杯面”、“好吃到甚至不像杯面”。比起将近人民币50元一碗的名店面,杯面100g左右的售价,折合人民币才13元左右,也相对亲民,四分之一的价格满足下寂寞的嘴和肚里的“馋虫”。今年4月,日清又与银座人气排名第一,有“神级拉面店”之称的“篝”合作,再现了其招牌的“鸡白汤荞麦面”,并作为“名店认可正宗风格”系列的第一款产品。

  《还好还没长大》也许生活有缺憾,但许我们可以换一个角度来填满生活,表达爱。

  有妈妈就有家,除了单亲爸爸,还有单亲妈妈,麦当劳在菲律宾推出一则母亲节广告,把镜头聚焦在一位单身妈妈和懵懵懂懂的孩子身上。孩子的童言童语引出了一个伤感的话题,但同样用单纯把伤感变成了感动。用一个小的故事,传递出一种暖心的情感。

  比如公众号“小声比比”的账号Slogan,就先抛出“作者写的东西不咋滴”这个锚定,继而丢出用户“怎么还不更新”的观点,二者对比鲜明,勾起读者好奇心。

  家庭成员的不完整并不代表家与爱的不完整,其实,有了妈妈的爱就是最完整的家。

  母爱是一个很大的话题,在这个话题上的创意也是多姿多彩,花样百出。或是以产品为话题,比如洁丽雅的毛巾,华为的手机,HBO的剧情角色贺卡等;或是融入品牌理念,比如云闪付的不浪费一毛钱,麦当劳的暖心广告等,都是在营造有趣或温情的品牌形象记忆点。

  不过相对于往年的母亲节广告,今年除了常规的煽情主题之外,风格与角度都有明显的变化与突破。

  除了让你感动得痛哭流涕,幽默一样可以打动人心。今年很多品牌开始追求剧情与角色上的戏剧性,利用一些生活中的梗做反转,放大了生活中的趣味感。

  此外名人代言还可以唤醒人们的仪式感,扩大活动的参与范围。基于“波纹效应”,媒体人若想扩大营销影响力,可以寻找KOL做背书,提高流量变现的几率。关于如何利用KOL,我们在往期文章《KOL这么火,广告公司怕了吗?》做过分析,此处不再赘述。罗森塔尔效应强调正向激励的重要作用。

  同时我们还可以看到一些品牌另辟蹊径,通过更加新奇的方式去寻找共鸣。而且,随着母亲这一受众群体的不断变化与更替,有的品牌开始意识到要往更年轻化潮流化的方向发展,比如肯德基今年母亲节的广告,就在尝试着以一种更加年轻化的形式与消费者沟通。不过想要达到好的效果,这其中的尺度把握是关键。

  除了这些创新性的尝试,还有的品牌深入话题,用温情代替卖惨,以一种更加简单而舒服的方式让消费者感受到更加高级的品牌关怀。

  折合约13元人民币一杯的价格,相比传统快餐更经济实惠,也可满足消费者多种渴望,同时更便捷,无论口味如何,都很值得一试,不是吗?日清不仅仅是借鉴了快餐的口味和组合,与快餐的联名还在继续。麦当劳的Shake Shake薯条和日清旗下方便面品牌“出前一丁”都是香港人爱吃的食物,尤其是出前一丁的麻油味更是经典,是港人的国民泡面。



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